Det finns många olika slags texter.
Även en mängd olika slags skribenter. Därför ser man även på text på helt olika sätt. För att visa på skillnaden mellan en SEO-skribent (Johan) och en webbskribent (Anna) har vi gjort en gemensam analys av sidan Lövblås.se. En analys med helt olika synsätt där vi till viss del håller med varandra – men av helt olika syften.
SEO = kommer från engelskans Search Engine Optimization och översätts ibland till Sökmotoroptimering. Det handlar om att arbeta med sökmotorernas organiska resultat, till skillnad från annonser eller sponsrade länkar.
En första sida med mycket text
Anna: Förr så tyckte man att det var viktigt att ha en webbsida där du fick scrolla så lite som möjligt. Den information som du hade på sidan skulle få plats på skärmen. Det här innebar att vi istället fick klicka oss fram från sida till sida och det var lätt att tappa bort sig. Nu fyller vi redan första sidan med text och information och förväntar oss att läsaren ska scrolla sig neråt.
Det här innebär att läsaren som först kommer in på sidan också måste få den viktigaste informationen direkt, utan att först behöva scrolla sig fram. Med mycket material och information redan på första sidan måste texten också blandas med visuellt som gör att läsaren orkar ta sig tid att läsa det som står. För mycket text får läsaren att zappa eller bara scanna över sidan och hoppa över sådant som kan vara viktigt.
Johan: Google är en textsökmotor. Den älskar text och baserar sina resultat främst på textmassan och dess relevans. Företag som arbetar med SEO jobbar därför gärna med längre texter och detta inte minst på webbplatsens första sida. Det är förstasidan som har mest länkar till sig och därmed även kommer att ranka högst. Att ta vara på länkkraften är viktigt vilket är en av orsakerna till de längre texterna.
En orsak till att det förr var vanligt med webbplatser utan speciellt mycket text kan helt enkelt vara att man inte jobbade lika tydligt med SEO förr.
Precis som Anna lyfter fram så måste läsaren ”få den viktigaste informationen direkt”. Det gäller även Google. Sökordet bör finnas med i övre delen av texten vilket den självklart även gör.
Den totala mängden text på första sidan är 1238 ord vilket är mycket. Men uppenbarligen inte för mycket.
Tydlighet
Anna: Den här sidan har tydligt fokuserat på att förklara vad en lövblås är, vad den används till och vilka olika alternativ det finns. Två relativt korta textstycken förklarar detta på ett enkelt sätt och erbjuder även möjlighet att läsa mer information i form av länkar.
Jag gillar bilderna av de olika lövblåsarna med tydlig text som förstärker det som står i texten ovanför. Har jag hoppat i texten får jag här ändå information om att det finns fyra olika sorter.
Min första tanke när jag ser de rekommenderade lövblåsarna är annonser, alltså reklam, vilket det till viss del förstås är eftersom länkarna i dessa tar mig till butiken. Under dessa finns mer information om varför de är rekommenderade och det ökar förstås trovärdigheten för sidan. Det jag saknar och som skulle göra det lättare att hitta den informationen är om rubrikerna ”Rekommenderad El” osv var i fetstil. Nu tog det mig lång tid innan jag uppfattade den informationen.
Johan: Det korta stycke som ligger först på sidan vänder sig till besökaren – och till Google. Genom att lägga texten över bilderna kan ett tydligare fokus skapas mot ämnet. När texten lades där istället för enbart under bilderna skapades fördel i sökresultatet.
Som Anna säger erbjuder länkarna besökarna att ”läsa mer information”. Mot Google handlar det om att peka på de viktigaste landsidorna. De sidor som ska tryckas extra uppåt bland webbplatsens totala sidor.
Tydligheten på sidan är även vänd mot Google. Det ska vara tydligt vad det handlar om. Detta både mot besökaren och mot sökmotorn. På denna punkt verkar sidan fylla sin funktion.
Synen på om fet stil ska användas som SEO-faktor finns det delade meningar om. Men att göra rubrikerna feta kan vara en fördel. Eller varför inte H2rubriker som ”Eldriven Lövblås” eller ”Bästa eldrivna lövblåsen”. Det är ju knappast någon som söker på ”Rekommenderad batteri”
Fördjupad kunskap – Landtexten
(Landtexten är den text som är längst ner på sidan)
Anna: Längre ner på sidan finns en text som erbjuder mig som läsare en fördjupning i ämnet lövblås där varje modell presenteras med sina olika egenskaper och fördelar. När jag väl kommit dit är jag mer mottaglig för mer information. Men jag får lite svårt att separera de olika sorterna och hitta dem enkelt i texten. Vid första anblicken ser jag inte att det är tre olika som presenteras.
En bild av respektive modell ihop med, eller strax under, rubriken skulle göra det lättare för mig att orientera mig i texten och på sidan. Nu ligger de olika textblocken så nära varandra att det är svårt att avgöra var den ena modellen slutar och den nya börjar.
Jag som inte har erfarenhet av lövblåsar ställs även inför en annan fundering, något som säkert är självklart för den som är insatt. Det här att jag blivit presenterad fyra olika sorter som jag tolkar som lövblåsar men längst ner finns enbart information om tre. En kort information med länk att läsa vidare om lövsug skulle vara önskvärt. Även om den inte tillhör samma kategori så har den ändå presenterats tillsammans med de andra tre tidigare.
Johan: Här får jag hålla med Anna. Det är en lång landtext som fyller sitt primära syfta mot Google. Här finns sökord, relevanta ord och relevanta rubriker. Men samtidigt går det att göra texten bättre. Det skulle kunna finnas punktlistor eller retoriska frågor.
Just frågor med tillhörande svar är på frammarsch inom SEO. Detta eftersom Google bygger ut sin Answer Box där svaren tas från passande hemsidor. Lyckas man ge svaret på bästa sätt kan man även få vara med i dessa boxar och därmed få en mycket fin första plats bland sökresultaten.
Se nedan med frågan ”Vad är en krönika”
Även gällande länkar som tydliggör för vidare läsning är något Anna har rätt om. Här finns även chansen att jobba med internlänkar och stärka den viktiga undersidan. Även om lövblås är det primära sökordet så ligger antal sökningar på ”lövsug” så högt att det är ett självklart andra sökord. Kanske borde sidan fokusera en del mer på detta redan på förtsa sidan.
Känsla
Anna: I ett sådant här ämne som lövblås kan det vara svårt att få in personlighet och känsla men oftast handlar det bara om små omformuleringar av meningar och ord. Den här texten är väldigt faktamässigt skriven och ger läsaren precis den information som behövs men kanske inte den där känslan och kärleken till just de här produkterna.
Man ska aldrig vara rädd för att lägga in lite ”talspråk” i texterna på webben för att få in den där känslan att någon pratar till mig/dig. Ett exempel kan vara under Elektrisk lövblås, andra stycket. Istället för att börja meningen med ”Första fördelen …” så kan du skriva ”En fördel är …” och sedan ”En annan fördel är förstås priset …”. Framför allt behöver man ta bort ord som ”då de…” och byta ut mot ”den som söker…” alternativt ”du som söker…”.
Det gäller att tilltala läsaren som om ni stod i affären tillsammans och diskuterade olika för och nackdelar med en lövblås. Tänk på att din webbsidan är din läsares butik med den skillnaden att personen själv måste läsa sig till informationen.
Ett tips är förstås också att lägga till en eller flera filmer med information och instruktioner. Varför inte visa upp någon av dessa på första sidan och sedan hänvisa till en egen flik där flera finns samlande. Visuellt är det som lockar allra mest på webben idag och framför allt den rörliga bilden.
Johan: Kan Google läsa av en text och se om den är faktabaserad eller personlig och mer känslofull? Kanske – kanske inte. Däremot kan kritik vändas mot Title där pluginet Yoast SEO säger ”Title är för kort, utnyttja hela Title och för in variationer på sökordet eller en kreativ säljspoint”.
Ja, det är väll bara att hålla med vilket även gäller för description. Gällande texten och om Anna har rätt att man kan skriva den bättre, ja absolut. Om sedan dessa förändringar skapar fördel hos Google – troligtvis inte.